CHAPITRE 1
LA DEMARCHE ET LES APPROCHES MERCATIQUE
Objectifs
Synthèse
Applications
vocabulaire à connaitre
Démarche mercatique
Plan de marchéage (marketing mix)
Mercatique stratégique
Mercatique opérationnelle
Approche réactive
Approche médiatrice
Approche anticipative
Approche créative